งานปีใหม่ประจำปีที่เป็นที่รู้จักทั่วทั้งประเทศ

ในญี่ปุ่นมีประเพณีปีใหม่ดั้งเดิมมากมาย เช่น การไปสักการะศาลเจ้าครั้งแรกของปี การเริ่มคัดลายมือ ข้าวต้มนานากุสะ คากามิบิรากิ ฯลฯ แต่สำหรับชาวเมืองเซนไดแล้ว "เซนได ฮัตสึอุริ" คือประเพณีปีใหม่ ทุกวันที่ 2 มกราคม คุณจะได้เห็นคนท้องถิ่นและนักท่องเที่ยวจำนวนมากเพลิดเพลินกับการช้อปปิงในใจกลางเมืองตั้งแต่เช้าตรู่ คึกคักจนสื่อหลายสำนักมาทำข่าวงานนี้ทุกปี ฮัตสึอุริเองจัดขึ้นทั่วทั้งประเทศ แต่เหตุใดเซนไดจึงมีชื่อเสียงเช่นนี้

คำตอบก็คือเนื้อหาของงานหรูหราและคุ้มค่ามาก ยกตัวอย่างเช่น ร้านผลิตและจำหน่ายชาเก่าแก่ที่เป็นตัวแทนของ "เซนได ฮัตสึอุริ" ลูกค้าที่ซื้อสินค้าภายในร้าน เช่น บัตรกำนัลและถุงนำโชค จะได้รับกล่องชารุ่นพิเศษที่บรรจุ "ของแสดงความยินดี (ของรางวัล)" เป็นการตอบแทนความขอบคุณ ธรรมเนียมนี้เริ่มต้นในปี 1935 ด้วยกล่องชาเปล่า และต่อมาเปลี่ยนเป็นรูปแบบการบรรจุของรางวัลลงในกล่องชา มีสามขนาด ได้แก่ ใหญ่ กลาง และเล็ก กล่องขนาดใหญ่ซึ่งมีอยู่เพียงไม่กี่ใบ บรรจุของไว้มากที่สุด นอกจากชาและขนมหวานแล้ว ภายในยังมีเครื่องใช้ไฟฟ้าด้วย

นอกจากนี้ แต่ละร้านยังมีถุงนำโชคสุดหรูและบัตรกำนัลพรีเมียม จึงสนุกกับการเดินช้อปไปทั่ว