"ข้อยกเว้นพิเศษ" อันเป็นเอกลักษณ์ของวัฒนธรรมการขายครั้งแรกอันเก่าแก่

เซนได ฮัตสึอุริมีประวัติศาสตร์อันยาวนาน และยังถูกกล่าวถึงใน "บันทึกงานประจำปีของเซนได" เอกสารจากยุคศักดินาด้วย ในญี่ปุ่น วันที่ 2 มกราคมถือเป็นวันมงคลสำหรับการเริ่มต้นสิ่งต่าง ๆ และว่ากันว่าการขายครั้งแรกจัดขึ้นในวันที่ 2 มาตั้งแต่สมัยนั้นแล้ว

การขายครั้งแรกของเซนได ซึ่ง "ดีเกินจริง" และบางครั้งมาพร้อมของรางวัลที่มีมูลค่าเกินราคาสินค้าที่ซื้อ โดยปกติแล้วจะถูกควบคุมโดยคณะกรรมการการค้าที่เป็นธรรมด้วยเหตุผลเรื่อง "ของรางวัลที่มากเกินไป" อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเป็น "งานประเพณีที่สืบทอดต่อเนื่องมาตั้งแต่ยุคศักดินา" เซนไดจึงได้รับอนุญาตเป็นกรณีพิเศษ (ปัจจุบันมีมาตรฐานเดียวกันทั่วทั้งประเทศแล้ว)

อนึ่ง ตามย่านการค้าในใจกลางเมืองเซนได หน้าร้านหลายแห่งประดับด้วยกระดาษสีหรือตุ๊กตารูปชายยิ้มแย้มสวมกิโมโน ซึ่งเป็นตัวแทนของเทพเจ้าแห่งโชคลาภและการค้าเจริญรุ่งเรือง ชายผู้นี้ถูกเรียกว่า "เซนได ชิโร" และเป็นบุคคลที่มีตัวตนจริง ผู้มีชีวิตอยู่ตั้งแต่ปลายยุคเอโดะจนถึงราวปี 1908 ในย่านการค้าคริสโรดที่คราคร่ำไปด้วยผู้มาซื้อของในการขายครั้งแรก มีวัดมิทากิยามะ ฟุโดอิน ซึ่งเป็นที่ประดิษฐานของเซนได ชิโร ลองแวะไปพนมมือสักการะท่านดูไหม