一年一度的新年活动闻名全国

日本的新年传统活动有很多，比如拜年、写字、七草粥、镜开饭等，但对于仙台市民来说，“仙台初礼”才是新年传统。每年的1月2日，一早就可以看到很多当地人和游客在市中心享受购物的乐趣。活动现场热闹非凡，每年都有多家媒体前来报道。初卖本身在全国各地都有举办，但为什么仙台如此出名呢？

答案是内容非常奢华且实惠。例如，在代表“仙台初礼”的老牌茶叶制造销售店，在店内购买礼券、福袋等商品的顾客，会获赠装满“恭喜（奖品）”的限量版茶盒，以示谢意。 1935年开始以空茶盒开始，后来改为将奖品装满茶盒的形式。有大、中、小三种尺寸。大的只有几件，但包含的物品最多。除了茶和糖果，里面还有电器。

此外，每家商店都配有豪华福袋和高级礼券，货比三家很有趣。