僅有歷史悠久的初賣文化的“特例”

仙台初賣的歷史悠久，甚至在藩政時代的文獻《仙台年中行事》中便已有記載。在日本，1月2日被視為「事始」的吉日，據說當時便已在2日舉行初賣。

有時贈品價值甚至會超過購買金額，“太過划算”的仙台初賣，照理來說會因「贈品過剩」的理由而受到公正交易委員會的規範。然而，因其為「自藩政時代以來便持續的傳統活動」，仙台被視為特例而獲准（現已全國統一規範）。

順帶一提，在仙台市中心的商店街，作為保佑生意興隆的福神，許多店門口都裝飾著面帶微笑、身穿和服的男性色紙或擺飾。這位男性被稱為「仙台四郎」，是江戶時代末期至明治35年左右真實存在的人物。在因初賣而熱鬧非凡的Clis Road商店街上，有著安放仙台四郎的「三瀧山不動院」，不妨順道前去參拜一下如何？